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Il Mezzo perde quasi un milione di ascoltatori quotidiani
Sono arrivate le anticipazioni AUDIRADIO del terzo trimestre 2026. E finalmente disponiamo di due periodi corrispondenti da mettere a confronto: il terzo trimestre 2025 e quello paritetico almeno temporalmente del 2026.
Il risultato generale non è positivo. Anzi, merita una riflessione seria da parte dell’intera Industria Radiofonica.
| Indicatore | T3 2025 | T3 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|
| Giorno Medio | 34.504.000 | 33.544.000 | −2,8% |
| 7 Giorni | 45.380.000 | 43.221.000 | −4,8% |
| AQH 06–24 | 7.328.000 | 7.053.000 | −3,8% |
Le stime indicano dunque 960.000 ascoltatori in meno nel Giorno Medio, oltre 2,1 milioni in meno nell’ascolto settimanale e una riduzione di 275.000 ascoltatori nel quarto d’ora medio.
Anche la penetrazione quotidiana sulla popolazione italiana di almeno 14 anni scende: dal 65,9% al 63,9%. Quella settimanale passa dall’86,7% all’82,3%.
Il dato più evidente riguarda proprio i 7 Giorni, con una contrazione percentuale superiore a quella del Giorno Medio. Un segnale che, se confermato come effettiva variazione dei comportamenti, meriterebbe particolare attenzione.
Tuttavia, prima di interpretare queste differenze come una reale perdita di pubblico, è necessario affrontare un problema fondamentale: quanto sono effettivamente confrontabili le due rilevazioni?
La metodologia è cambiata. E questo conta
Ho esaminato le note metodologiche ufficiali di AUDIRADIO relative al 2025 e al 2026. La struttura fondamentale della ricerca rimane sostanzialmente invariata: 200.000 interviste CATI annuali previste, tre Stream di rilevazione, metodo Day After Recall e integrazione dei diversi campioni.
Non siamo dunque davanti a una rivoluzione metodologica paragonabile al passaggio da TER ad AUDIRADIO.
Esistono tuttavia alcune differenze che non possono essere ignorate.
La prima riguarda i parametri utilizzati per rappresentare la raggiungibilità telefonica della popolazione. Nelle note pubblicate, la quota delle persone contattabili da telefono fisso passa dal 27,4% del 2025 al 22% del 2026. Quella delle persone raggiungibili da cellulare senza possedere un telefono fisso cresce dal 52,4% al 59,2%.
Non significa che sia cambiata nella stessa misura la distribuzione delle interviste tra fisso e mobile, ma che sono stati aggiornati i parametri di riferimento per la ponderazione.
La seconda differenza riguarda lo screening iniziale: il documento 2026 descrive uno screening comune a tutti e tre gli Stream gestiti da Ipsos, mentre quello 2025 lo prevedeva per A1 e A2.
La terza riguarda la fusione degli Stream, cioè il processo attraverso il quale le informazioni raccolte da campioni distinti vengono integrate. Il documento 2026 descrive un trattamento dei record virtuali più articolato rispetto a quello illustrato nel 2025.
Attenzione: una diversa descrizione metodologica non dimostra necessariamente che tutte le procedure siano state effettivamente modificate. E alcune operazioni sono progettate proprio per preservare le stime di ascolto.
Ma il punto resta: non conosciamo l’eventuale impatto quantitativo di queste differenze sui risultati pubblicati.
Lo stesso tema merita attenzione per le singole emittenti, specialmente quando presentano marchi Radiofonici simili e possono sorgere interrogativi sulla corretta attribuzione degli ascolti.
Non possiamo dunque affermare che la contrazione del Mezzo dipenda dalla metodologia. Ma neppure escludere che una parte delle variazioni osservate sia influenzata dal processo di rilevazione ed elaborazione.
Ad AUDIRADIO chiedo chiarezza sulla comparabilità dei dati
Il confronto tra le note metodologiche di AUDIRADIO 2025 e 2026 evidenzia alcune differenze nei parametri di ponderazione e nelle procedure descritte per l’integrazione degli Stream di rilevazione. Differenze che potrebbero influire sulle stime degli ascolti, anche indipendentemente dalle effettive variazioni nei comportamenti del pubblico.
Ad AUDIRADIO chiedo pertanto un chiarimento ufficiale: quanto sono effettivamente comparabili i risultati del terzo trimestre 2025 e 2026? E, soprattutto, è possibile quantificare l’eventuale impatto dei cambiamenti metodologici sugli indicatori complessivi del Mezzo e sulle stime delle singole emittenti?
Non si tratta di contestare i risultati dell’indagine, né di cercare giustificazioni a eventuali flessioni. Si tratta di comprendere quanta parte delle variazioni rilevate rappresenti un effettivo cambiamento dell’ascolto Radiofonico e quanta possa essere riconducibile alle modalità della sua misurazione.
La RADIO ha bisogno di dati autorevoli. E l’autorevolezza passa anche dalla trasparenza sulla loro comparabilità nel tempo.
RTL 102.5 resta prima, RDS comanda nell’AQH
Passo ora alle singole emittenti, ricordando che tutte le variazioni riportate rappresentano differenze fra stime e devono essere interpretate con le cautele appena illustrate.
La graduatoria nazionale del Giorno Medio mantiene RTL 102.5 in prima posizione, con 6.577.000 ascoltatori, davanti a Radio Italia (6.090.000) e RDS (6.023.000).
Tutte e tre arretrano, ma in misura differente: RTL 102.5 perde il 4,2%, Radio Italia il 2,9% e RDS soltanto l’1%.
Più marcate le flessioni di Radio Deejay, che passa da 5.385.000 a 4.970.000 ascoltatori (−7,7%), e di Radio 105, da 5.083.000 a 4.727.000 (−7%).
Anche Radio Kiss Kiss arretra sensibilmente, passando da 4.237.000 a 3.864.000 ascoltatori (−8,8%). Virgin Radio perde il 9,8% e Rai Radio 2 l’11,7%.
Tra le 18 emittenti nazionali soltanto R101, sostanzialmente stabile, e Rai Isoradio registrano un incremento nel Giorno Medio.
Ma la graduatoria dell’AQH racconta una storia diversa.
RDS rafforza il proprio primato, passando da 558.000 a 568.000 ascoltatori medi. Seguono RTL 102.5 con 533.000, Radio 105 con 530.000 e Radio Deejay con 510.000.
Particolarmente interessante Radio Monte Carlo, che cresce da 172.000 a 200.000 ascoltatori medi nell’AQH: un incremento del 16,3%, nonostante un leggero arretramento nel Giorno Medio.
Il numero di persone raggiunte e la consistenza dell’ascolto medio non procedono necessariamente nella stessa direzione.
Il dato settimanale cambia alcune prospettive
Se guardiamo ai 7 Giorni, emergono segnali differenti da quelli del Giorno Medio.
Radio 105 aumenta la platea settimanale da 13.312.000 a 13.592.000 ascoltatori, pur perdendo pubblico quotidiano. Lo stesso accade a Radio Kiss Kiss, che cresce da 9.889.000 a 10.023.000 ascoltatori settimanali.
Anche Radio Monte Carlo migliora la propria copertura settimanale, raggiungendo 6.297.000 ascoltatori, con una crescita del 3,9%.
Sono risultati da approfondire.
La capacità di raggiungere molte persone nell’arco della settimana non coincide necessariamente con quella di convincerle ad ascoltare ogni giorno, né con la quantità di ascolto generata.
Per gli editori e per il mercato pubblicitario, sono tutte dimensioni fondamentali della competitività Radiofonica.
Le Radio locali: crescite e contrazioni molto diverse
Fra le emittenti locali di maggiore dimensione, Radio Subasio scende da 2.599.000 a 2.272.000 ascoltatori nel Giorno Medio (−12,6%). L’AQH diminuisce da 220.000 a 181.000 (−17,7%).
Radio Italia Anni 60 passa da 1.415.000 a 1.010.000 ascoltatori quotidiani (−28,6%). Anche l’AQH arretra, da 95.000 a 67.000.
Flessione importante pure per Radio Kiss Kiss Italia: da 1.325.000 a 891.000 ascoltatori nel Giorno Medio (−32,8%).
Sono proprio due marchi, Radio Italia Anni 60 e Radio Kiss Kiss Italia, sui quali sarebbe particolarmente interessante conoscere l’eventuale ruolo delle procedure di attribuzione degli ascolti rispetto a emittenti con denominazioni parzialmente coincidenti.
Non abbiamo elementi per sostenere che le flessioni siano dovute a questo fenomeno. Ma il problema merita una verifica.
Radio Bruno contiene maggiormente la riduzione della platea quotidiana, passando da 1.302.000 a 1.245.000 (−4,4%), ma l’AQH scende da 139.000 a 113.000 (−18,7%).
Non mancano, tuttavia, segnali positivi.
Radio Birikina cresce su tutti e tre gli indicatori: 1.030.000 ascoltatori quotidiani (+10,5%), 2.824.000 settimanali (+10,3%) e 91.000 nell’AQH, contro gli 83.000 dell’anno precedente.
Radio NumberOne passa da 382.000 a 431.000 ascoltatori nel Giorno Medio (+12,8%), mentre l’AQH sale da 26.000 a 37.000.
Studio Più migliora il Giorno Medio da 384.000 a 453.000 ascoltatori (+18%), mantenendo l’AQH a quota 49.000.
Radio Margherita presenta un andamento particolare: il Giorno Medio scende leggermente da 972.000 a 948.000, ma la platea settimanale sale da 2.786.000 a 3.186.000 (+14,4%) e l’AQH cresce da 64.000 a 68.000.
Radio Sportiva mantiene sostanzialmente invariato il Giorno Medio, intorno a 1.263.000 ascoltatori, e porta l’AQH da 85.000 a 91.000.
È un quadro tutt’altro che uniforme. E conferma quanto sia necessario esaminare tutte le dimensioni dell’ascolto, anziché affidarsi a una sola graduatoria.
Il territorio mostra differenze importanti
Anche l’andamento complessivo del Giorno Medio nelle regioni è disomogeneo.
Le maggiori riduzioni assolute si registrano in Campania, con 279.000 ascoltatori in meno (−8,6%), e Lombardia, con una riduzione di 273.000 (−4,6%).
Il Lazio perde 126.000 ascoltatori (−3,7%). Nel Friuli-Venezia Giulia la contrazione percentuale raggiunge il 14,6%.
In controtendenza il Veneto, che guadagna 60.000 ascoltatori (+2,1%), l’Abruzzo con 42.000 (+5,9%) e la Sicilia con 32.000 (+1,2%).
Anche le differenze territoriali devono essere lette alla luce delle possibili discontinuità metodologiche. Restano tuttavia indicazioni interessanti, che meritano approfondimenti specifici.
Meno ascolto? La risposta richiede ancora prudenza
Le anticipazioni AUDIRADIO del terzo trimestre 2026 consegnano all’Industria Radiofonica una duplice indicazione.
La prima riguarda il Mezzo: le stime complessive degli ascolti sono inferiori a quelle del corrispondente periodo 2025. È un fatto che deve interessare tutti, indipendentemente dalle performance della singola emittente.
Ma non è ancora dimostrato quanto di questa riduzione rappresenti un’effettiva perdita di ascoltatori e quanto possa dipendere dai cambiamenti intervenuti nella ricerca.
La seconda indicazione riguarda la competizione: anche in un contesto nel quale il Totale Mezzo presenta stime inferiori, ci sono emittenti capaci di migliorare la propria posizione, la propria copertura settimanale o la consistenza dell’ascolto medio.
E questo rende importante interrogarsi sulle ragioni dei risultati: prodotto, posizionamento, distribuzione, promozione e relazione con il pubblico.
La vera sfida non è soltanto conquistare ascoltatori ai concorrenti. È contribuire a mantenere e, possibilmente, ampliare la rilevanza della RADIO nella vita delle persone.
Se il pubblico Radiofonico si sta realmente contraendo, l’Industria deve reagire. Se invece una parte della riduzione è riconducibile alla metodologia, occorre saperlo e quantificarla.
Perché il futuro della RADIO si costruisce anche sulla capacità di conoscere, comprendere e misurare correttamente il proprio pubblico.
Photo Credit: iStock.com/Chee Siong Tee
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