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Nell’area PRO ACCESS ci occuperemo sempre più anche di efficacia della comunicazione pubblicitaria in Radio. L’aspetto del ritorno per l’investimento dei clienti pubblicitari passa indubitabilmente dalla capacità, interna o esterna, di creare campagne nel loro interesse che associno molta creatività ad azioni conseguite presso i consumatori che ascoltano in Radio i loro messaggi. Questo è lo spirito con cui proporrò e commenterò soggetti spot che, sempre a mio avviso, devono tenere in massima considerazione la rispondenza ai briefing di clienti.
I Radio MercuryAwards
I Radio MercuryAwards sono l’unico concorso in tutti gli U.S.A. dedicato esclusivamente alla Radio e all’audio. Sono stati istituiti nel 1992 per incoraggiare e premiare lo sviluppo di spot Radiofonici efficaci e creativi. Il concorso raccoglie iscrizioni da agenzie pubblicitarie, case di produzione, stazioni radio e istituti di formazione. Oltre 21.000 spot selezionati negli ultimi 33 anni, premi assegnati per un valore complessivo di circa 3,5 milioni di US$. Esiste
grazie al Radio Creative Fund, un’organizzazione no profit. L’evento è prodotto dal RAB.
Premio 2025 nella Categoria “Best of Show”
Il soggetto è intitolato “Bike Race (Sub Bowls: No Bread)” e il cliente è “Jersey’s Mike”, la catena di paninerie che si trova nel New Jersey. Sono state appena lanciate, in tutti gli store, le Sub Bowls. La proposta “No pane” della catena. Per la comunicazione pubblicitaria nella Radio è stato scelto un formato da 60 secondi, che è la base del mezzo negli U.S.A. Trattasi di storytelling creativo da parte di un ciclista che viene danneggiato in corsa dal pane e odia da quel momento quel prodotto. Per chi odia il pane la scelta è nelle Sub Bowls senza pane!
Speaker 1 (tono epico, poi autoironico):
«Ho passato tutta la vita ad allenarmi per quella gara in bici. Era la mia occasione di gloria.
Attraversavo le Alpi in perfetta forma. I tifosi francesi erano fantastici…
ma il problema dei tifosi francesi è che amano la baguette.
Quando uno di loro ne ha lasciata cadere una davanti a me, non l’ho vista.
Dicono che puoi allenarti alle montagne, ma non a una baguette in mezzo alla strada.
La mia ruota davanti l’ha colpita in pieno. Un istante, e volavo in aria.
Dietro di me: una catena infinita di ciclisti che cadevano uno dopo l’altro.
Gomme, raggi, spandex ovunque. Così tanto spandex…
E al centro di tutto, una baguette.
La mia più grande umiliazione.
Mi hanno detto che in francese la parola pane si dice pain… ed è davvero doloroso.»
Speaker 2 (tono brillante, risolutivo):
«Odi il pane? Prova la Sub Bowl di Jersey Mike’s:
il tuo panino preferito… in una bowl. Senza pane!»
Premio 2025 nella Categoria “Promo di Stazione”
E’ la stazione News/Talk di Minneapolis (MN). WCCO-AM, una emittente del 2° gruppo più grande negli USA, Audacy. Siamo nella produzione a fine di promo di stazione. E qui c’è la capacità di ironizzare sulla mitragliata di ordini esecutivi del Presidente Trump. Per accendere l’indispensabilità dell’ascolto della stazione. L’ambiente è quello di un ring che vede contrapposti “I Controlli e i Contrappesi”, leader da 250 anni e uno sfidante. Subito spara ordini esecutivi e mette in grave difficoltà “I Controlli e i Contrappesi”. Molto forte.
È la Mania di Legislazione 2025.
Io sono Bob. E io sono Biff.
Siamo pronti per il grande evento, con il campione da quasi 250 anni:
i controlli e i contrappesi!
Sì, Biff! Ma abbiamo uno sfidante: nessuno è riuscito a fermarlo…
ecco che presenta i decreti esecutivi!
Balza subito fuori dall’angolo: sono i decreti esecutivi!
Oh, dev’essere stato un colpo duro! E… oh!
I nostri controlli e contrappesi stanno davvero prendendo una bella batosta!
I guantoni sono giù, i microfoni sono accesi,
e tu puoi ascoltare ogni colpo su Newstalk 830 WCCO.
Premio 2025 nella Categoria “Spot in Lingua Spagnola”
Il soggetto si intitola “Sempre a Casa” ed è frutto del colosso delle telecomunicazioni AT&T e della sua agenzia Translation. Il target è la comunità latinoamericana che, da un lato, ha la capacità di un grande adattamento nella realtà U.S.A. e, dall’altro, non rinuncia a tutte le sue origini, alla sua cultura. AT&T vuole porsi con i suoi piani telefonici come mediatore tra le anime del target rassicurando che non si deve fare alcuna scelta. Si può essere ben integrati e allo stesso tempo sentire la terra di origine. Ovviamente grazie ai piani tariffari AT&T.
Speaker 1:
Ciao. Benvenuto in Messico. Sei qui in visita o stai tornando a casa?
Speaker 2:
Bella domanda. Io vivo a Los Angeles… ma il mio cuore è anche in Messico.
Dialogo della Voce:
Dille che sei a casa. Chi sei tu?
Lei è Ana, dal Messico. Cerca di convincerti.
In realtà ci sono due Ana: l’Ana del Messico… e tu.
Ascoltami, tesoro: qui ci sono il tuo cuore, le tue radici,
la tua squadra di calcio, i tuoi amici del liceo.
La tua amata routine. E queste strade.
Perché non posso avere due case?
Hai ragione. Beh, non lo so…
Dille che puoi avere due case, sia a Los Angeles che in Messico.
Io mi sento a casa in entrambe.
Speaker 1:
Ti capisco benissimo.
Se il tuo cuore è in due posti,
anche il tuo piano mobile dovrebbe esserlo.
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Copertura e velocità possono variare.
L’uso internazionale deve superare quello nazionale.
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