— Pubblicità —
—
Curve, curve e ancora curve. Perchè sono così importanti le curve dell’ascolto generale della Radio? Ci danno l’idea di quella che molti definiscono la “Platea”. Se conosciamo al meglio quando ascolta la platea, e con quale dimensione, possiamo capire le dinamiche e ritagliarci anche uno spazio-tempo più accurato. Per le nostre strategie editoriali inerenti la stazione e i suoi programmi. Qui, di seguito, più che 3 curve ci sono i trend degli ultimi 5 anni di tutte le 3 curve che contano; l’ascolto generale feriale, poi del sabato e infine della domenica.
La curva generale dell’ascolto della Radio dal lunedì al venerdì
La prima evidenza è che la curva feriale del 1° semestre è la più alta e permette di arrivare a vette inusitate. Il picco massimo è nel quarto d’ora 8:00/8:15 ed è di 15.646.000 individui. Il record assoluto di sempre. Che ne dite se lo raccontiamo ai negazionisti dell’antenna e, pure, ai monopiattaformisti dell’IP? Possiamo osservare come la seconda curva per altezza sia ben identificabile come quella del 1° semestre del 2013, in piena “Elemosina On-Air“. Ben lieto che abbiamo superato quella creazione farlocca semplicemente con una ricerca più accurata.
Scalini. Si accentuano gli scalini. Mi colpisce per le ancora più forti differenze quello posto tra i quarti d’ora 17:45/18:00 e 18:00/18:15. Si passa da 12.387.000 a 8.648.000 individui. I termini della caduta sono di -3,739.000 persone. Alle 18:00 in punto c’è dunque un tune-out dalla Radio molto significativo e sul quale occorre riflettere. E studiare qualche soluzione. I dati sono ancor più gravi per lo scalino tra i quarti d’ora 11:45/12:00 e 12:00/12:15. Il mezzo perde lì 4.863.000 individui. Questioni di vita, di abitudini, di fruizione mediatica. Analisi.
A parte gli scalini che ci obbligano a considerazioni editoriali e di palinsesto, la curva Radio conferma che siamo il mezzo diurno per la eccellenza. Tra le 6:00 e le 18:00 non ce nessuna competizione con alcun mezzo di comunicazione, includendo TV e Internet. Per contro alla sera e di notte l’ascolto generale non cresce significativamente. Da tener d’occhio la curva in avvio di giornata. La giornata alle 4:30 ha uno scatto a 605.000 individui. Alle 5:00 siamo già a 1.732.000 e all’ultimo quarto d’ora delle 5 si vola già a 2.815.000. Alle 6 salita ripida.
— Pubblicità —
—
La curva generale dell’ascolto della Radio del sabato
Il sabato si presenta con un picco differente da quello feriale del quarto d’ora 8:00/8:15. Alle 10:00 la Radio raggiunge 13.683.000 individui. Un picco comunque altissimo. Da ricordare che oltre il 50% della popolazione lavora anche il sabato mattina. Infatti tra le 8:00 e le 9:00 sono sintonizzati (brutta parola per pod-primatisti) sempre almeno 11.000.000 di individui. La curva del sabato è nettamente superiore rispetto a quelle dei semestri precedenti. Le sera del sabato sera tiene meglio rispetto ai giorni feriali. La Radio accompagna anche le uscite.
La curva generale dell’ascolto della Radio della domenica
La domenica è considerata ancora da troppi Radiofonici come il momento della saracinesca abbassata, delle repliche, dei “Best Of”. Fate come ritenete utile. Sappiate che la curva sale meno ripidamente ma che tra le 8:00 e le 9:00 si è già stabilmente sui 9 milioni di individui contemporanemente sintonizzati. E che la domenica, per non essere da meno di tutte le altre giornate della settimana, ha deciso di raggiungere alle 10:00 i 12.000.000 di individui. Ops. Dimenticavo. Ma non ditelo a troppi. Con il picco delle 17:00 si risale oltre i 12.000.000.
Photo Credit: iStock.com/LawKeeper
— Promo ASTORRI —
—
— Pubblicità —
—
Autore dell'Articolo
