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Si è svolto giovedì 17 ottobre a Milano a partire dalle 18:30 e presso il Museo della Scienza e della Tecnica un altro capitolo della serie “RADIO COMPASS/RADIO PLUS”, Si tratta degli eventi dedicati al marketing della Radio che sono stati organizzati dalla FCP, acronimo di Federazione delle Concessionarie di Pubblicità, e dal centro media MINDSHARE. Tutta l’edizione del 2024 è stata dedicata al centenario del mezzo: “RADIO PLUS NEXT 100”. I contenuti sono stati però lontani dall’offrire originalità efficaci come in episodi precedenti.
Il ripasso di 10 anni di Radio Compass e Radio Plus
Per conferma degli stessi relatori, RADIO PLUS NEXT 100 non ha voluto produrre novità salienti negli statement e nelle evidenze Radiofoniche. E l’intervento centrale, Federica Setti e Roberto Binaghi, si è limitato a un riassunto di concetti di marketing sulla Radio tra quelli selezionati nei dieci anni di edizioni RADIO COMPASS e RADIO PLUS. A volte ripassare è utile ad accertarsi di avere in serbo le informazioni corrette e più utili sul mezzo Radio. Si tratta di concetti ovviamente e avidamente già riportati su questo blog negli anni precedenti.
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Osservazioni disallineate
A proposito del pubblico, si sono visti pochissimi clienti pubblicitari, che dovrebbero essere il target saliente di queste iniziative. D’altra parte, pensarli catturati in un evento che non li ha coinvolti nel programma e nelle attenzioni, è assai difficile. Ma forse è stato meglio così. Autoreferenzialità ai massimi, ricostruzioni storiche talora inutili, conduzione femminile un po’ goffa, novità al lumicino con una ricerca interessante ma con campione risicato, clip di stazioni che celebrano loro stesse più del mezzo. Questi sono rumours raccolti tra i presenti.
Quindi e per la prima volta in questa saga direi non benissimo. Si è riusciti nell’evento, dopo aver decantato il ruolo della creatività, a premiare i 3 i migliori spot “Radio based” dell’anno invitando sul palco gli autori. Ma senza farli intervenire! Errore molto grave e al limite della scortesia e dell’autogol. Quindi un evento un po’ traballante nella sua direzione dei contenuti e delle scelte. Un’industria che deve ricorrere alle concessionarie di pubblicità e alle agenzie oltre che ai centri media per celebrarsi, con associazioni deboli, ha liturgie zoppicanti assai.
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