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Se l’obiettivo di un operatore del settore è semplicemente quello di “Fare Radio”, allora tutti i contenuti da qui alla fine dell’articolo sono superflui. C’è chi, rispettabilmente, crede molto alle sole capacità proprie e a quelle tecnologiche e gli bastano. E magari gli avanzano. Devo ribadire qui che il business in cui sono calato, e che invito sempre tutti a utilizzare come una missione e il riferimento, è quello di “Servire il Pubblico”. La Radio è una relazione tra una stazione e un individuo. Capire gli individui è fondamentale, ma non bastano le conoscenze.
Per chi è dentro il business di “Servire il Pubblico” occorre compiere, tra i tanti, un impegno di studio. E leggere, oltre che approfondire, le analisi sociologiche, le ricerche sociali e gli studi sulle persone che sono in linea con il proprio target di riferimento. Dubbi? Negli anni (1988-1993) di RTL 102.5 trassi notevole vantaggio dall’essermi letto le edizioni annuali del Rapporto Iard sulla condizione dei giovani. Cibo per la mente? Esatto! Quale lettura scelgo e suggerisco a tutti i Radiofonici che intendono “Servire il Pubblico”? Ora avrete la risposta.
Stetoscopio
E’ lo strumento che utilizza il medico quando siamo da lui visitati e che serve ad ascoltare il nostro corpo, ogni volta in un punto particolare. Il che gli consente, tra gli altri elementi, di esprimere poi la sua diagnosi. Ecco, qui il medico si chiama EVOLVING PARTNERS. Due aziende, un istituto di ricerche di marketing e una agenzia di comunicazione e pubblicità. Si tratta di una partnership voluta da Antonio Di Marco, azionista di riferimento in entrambe, e che permette a EVOLVING PARTNERS di offrire solide soluzioni di consulenza strategica.
Il parterre dei clienti è di tutto rispetto. Ne cito solo alcuni: ING, TIM, UBI, QUIXA, CHE BANCA e, nel settore Radiofonico, anche RDS. Stetoscopio è la ricerca sul sentiment degli italiani di EVOLVING PARTNERS, diffusa annualmente. Seguo tutte le sue pubblicazioni da anni. Trovo siano un dono preziosissimo a chi desidera capire i trend in corso in Italia e con un taglio pragmatico. Comprendere come cambiano i consumi, la vita lavorativa e tutte le attività del tempo libero. Un focus unico su sostenibilità, digitalizzazione e innovazione.
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Le evidenze di Stetoscopio 2024
La ricerca è ponderosa e qui anticipo solo 3 slide. Certo che saranno di stimolo per passare a una bella esplorazione tra il video della presentazione di Stetoscopio, interessantissima, e tra gli articoli realizzati e diffusi da EVOLVING PARTNERS. E di cui vi trasmetto più in basso il link. Una visualizzazione magnifica sull’andamento dei consumi strutturalmente e da anni divisi tra Essenziali, Utili, Procrastinabili e Accessori. Notare come si riorganizzano tutte le scelte di consumo dall’anno passato, passando da un gruppo a un altro, offre un colpo d’occhio unico.
Dai consumi alla percezione del futuro. Le barre colorate, dal blu chiaro all’arancione, sono a rappresentare gli anni dal 2020 al 2024. L’atteggiamento prevalente è la resistenza che in realtà raggiunge il 39% della popolazione. E’ rappresentata dall’affermazione “Cerco di fare in modo che le cose non peggiorino”. E cresce anche al 31% il realismo della affermazione “Mi aspetto difficoltà, ma anche delle opportunità”. E anche la speranza in un miglior futuro cresce sia pure di poco. E’ l’affermazione “Sono sicuro che mi garantirà il risultato migliore”.
Un salto anche nell’innovazione, ora. Con il tema della intelligenza artificiale. Il tema della familiarità con l’AI risulta ancora lontanissimo dalla maturità e addirittura il suo livello è in discesa rispetto all’anno precedente. E solo il 14% ne ha piena familiarità. L’aspettativa è di sicurezza sull’uso della intelligenza artificiale, è la priorità numero 1 e in modo crescente. Il secondo punto che conta sul tema è che l’I.A. sia utilizzata per migliorare la vita. E poi solo l’8% della popolazione si ritiene non interessato all’intelligenza artificiale.
Approfondire Stetoscopio
Questo è il link per raggiungere la pagina Web di Stetoscopio. E’ disponibile la registrazione video della presentazione della ricerca che consiglio vivamente di seguire. Inoltre, 2 articoli su 2 aspetti top: “Benessere psicologico e comunicazione empatica; una sfida per i brand del futuro” e “Strategie individuali per affrontare uno scenario difficoltoso”. Sicuramente avrete modo e in un tempo relativamente breve di farvi un’idea più chiara dello stato attuale della popolazione e dei suoi sentiment. Uno strumento utilissimo anche a chi deve comunicare in Radio.
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