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Il servizio di Audience Analysis di ASTORRI è tra i più apprezzati da stazioni Radio e concessionarie di pubblicità. Ogni anno sono decine le società del settore che scelgono di rivolgersi a me per svolgere un punto approfondito sugli ascolti. L’esperienza che ho maturato in più di un quarto di secolo nell’elaborazione dei dati dai software certificati, è il primo fattore chiave che determina la scelta. Poi, il valore aggiunto è che le analisi che produco non sono “Teoria”: svolte perchè le persone possano agire sulle strategie.
Chi mi conosce e, soprattutto, chi ha lavorato con me negli anni, sa molto bene che sui numeri non impongo verità assolute. I dati raccontano il “Quanto”, ma non spiegano il “Perché”. Sono il punto di partenza, non il traguardo! Se ci limitiamo a leggerli senza interpretarli, rischiamo di confondere la fotografia con il film. Mi piace costruire basi di analisi solide e soprattutto chiare e condivise. Poi la differenza la fanno sempre le persone: chi sa leggere i dati, collegarli al contesto e trasformarli in decisioni vincenti.
Astorri: il ponte tra ascolti e decisioni
Tutto comincia dalla analisi degli ascolti. Grazie ai software certificati, disponiamo di una quantità di informazioni molto più ampia rispetto ai semplici PDF dei volumi; non un binocolo puntato solo in una direzione, abbiamo un radar a 360°. Sistemi d’assi con parametri socio-demografici a scelta, duplicazioni, migrazioni, analisi dei quarti d’ora e dei 7 giorni aperte a tutti i filtri possibili e a tutti i territori. L’Audience Analysis offre il quadro dell’ascolto generale, competitivo e specifico di una stazione, come null’altro.
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I numeri di questi 3 quadri diventano braccia operative per la strategia, al servizio tanto della direzione editoriale quanto di quella marketing e commerciale. L’analisi dei pesi statistici, la corrispondenza tra le evidenze numeriche e la realtà del palinsesto, della copertura dei segnali, del posizionamento nel mercato e l’individuazione dei veri competitor identificati dai dati in modo inequivocabile, sono soltanto alcuni dei contributi che l’esperienza ASTORRI mette al servizio della vostra stazione Radio.
Come si svolge la Audience Analysis?
Molto semplice. Un primo confronto anche solo telefonico di briefing e d’impostazione del lavoro. Un secondo confronto in videconferenza Zoom con la presentazione di tutti i dati elaborati. Eventuale aggiunta di ulteriori elaborazioni richieste durante il secondo confronto. Poi l’invio del file in formato .xlsx che contiene tutte le tabelle, i grafici e le elaborazioni. Tutto chiaramente con definizioni senza possibili equivoci nei vari folder. Con il richiamo all’attenzione su dati sensibili per la strategia editoriale e commerciale.
Quanto costa l’Audience Analysis
La risposta breve: poco, relativamente al ritorno rapido che si può ricevere nel quadro editoriale e in quello commerciale. Ad esempio consente di rinnovare e qualificare le brochure di presentazione per i clienti pubblicitari. La risposta completa: dipende dalla dimensione e dai territori coperti dall’emittente. Sono previsti incentivi per le analisi di gruppi Radio. Il mio consiglio è svolgere l’Audience Analysis subito per comprendere meglio e da subito la nuova AUDIRADIO. Vi aspetto!
Tel: 373 8035870 – E-mail: claudio@astorri.it.
Photo Credit: iStock.com/francescoch
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