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La misurazione elettronica dell’ascolto della Radio è sempre al centro dell’attenzione di questo blog. Il motivo è semplice. La evoluzione del sistema ufficiale della rilevazione degli ascolti verso modalità avanzate è una necessità non prorogabile. Non solo perché lo richiede la AGCOM mentre la UPA (Utenti Pubblicitari Associati) ci osserva. E non solo perché gli istituti di ricerca di TER faticano sempre più a reperire il campione con la vecchia CATI. Ma perché l’industria della Radio deve rispondere ai suoi competitor. La cosa riguarda tutti, anche me.
L’impegno divulgativo sulla misurazione elettronica si è manifestato anche in alcune interviste, l’ultima delle quali è stata a Paul Kennedy Si è preso in esame e nel dettaglio la sua esperienza come direttore ricerche di RAJAR nel Regno Unito. E’ di gran lunga quella più significativa in Europa. La ibridizzazione del tradizionale sistema dei diari con la misurazione elettronica. Una virtuosa orchestra di 2 metodologie apparentemente contrapposte e che invece convergono. Una novità meno rivoluzionaria e di complemento giunge dalla Francia a cura di Mediametrie.
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L’EAR/Insights di Mediametrie
Con un comunicato la società ufficiale di rilevazione degli ascolti in Francia ha informato di una novità. Un sistema di misurazione elettronica parallelo a quello telefonico, rinnovato nel settembre del 2021, e che ne completa le informazioni. L’avvio è previsto per il prossimo settembre del 2022. A un campione stratificato di 5.000 individui sarà fornito un dispositivo RateOnAir. Il ricevitore presente nel device è in grado di discernere i differenti segnali digitali emessi dalle emittenti e dunque di procedere alla rilevazione automatica delle stazioni Radio.
Cosa rileverà l’EAR/Insights? L’ascolto della giornata sarà rilevato con la puntualità al minuto e i dati saranno disponibili alle emittenti per analisi di marketing ad hoc. Grande profondità nello studio dell’ascolto. La copertura continuativa su più giorni offrirà informazioni utili anche alla ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Saranno peraltro rilevate tutte le duplicazioni di ascolto tra le stazioni Radio. Una grande utilità giunge anche dalla possibilità di comprendere in modo più approfondito il comportamento degli ascoltatori in relazione ai device di ascolto.
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Autore dell'Articolo
Qual è la differenza con il modello telefonica Gfk meter Ipsos precedente al TER? A prima vista anche qui i dati meter sono riservati agli editori radio e utilizzabili dal mercato (lato domanda) solo per le coperture cumulate e non per i GRP statici.
O so9no io che interpreto erroneamente i colori verde e fucsia delle tavole?