— Pubblicità —
—
Radiosissima ha esordito con successo. La prima tappa è stata a Ravenna giovedì 3 luglio ed è stata realizzata grazie alla partnership tra Publimedia Italia, la concessionaria di pubblicità presieduta da Carlo Serafini, e la Camera di Commercio di Ferrara e Ravenna. E la grande sala Cavalcoli della sede della CCIAA in pieno centro a Ravenna come teatro dell’evento. E gli impossibilitati a partecipare in collegamento streaming. What else? 120 minuti di Radio, sulla sua forza e competitività nel marketing delle aziende. Conduttore: io, Claudio Astorri.
Perchè Radiosissima?
A breve entro nei particolari ma come prima cosa desidero sottolineare il perché l’iniziativa è interessante e perché é bene che sia realizzata ovunque in Italia ve ne siano le condizioni. Ci sono tendenze precise che operano nei mercati locali. Crisi degli esercenti, e per ragioni diffuse, i grandi pianificatori storici del mezzo. Evidenze da ricerche sulla forza della Radio sempre più documentate e applicabili in primis alla Radiofonia locale. Digitalizzazione per tantissime imprese alla caccia di consumatori diretti, a ridurre di molto la catena del valore.
La visione di marketing delle Radio locali in questo contesto reso complesso dalle crisi, da una pandemia “shock” e dalle guerre, può essere quella di garantire un punto di riferimento agli esercenti più illuminati, rassicurarli sui ritorni dell’investimento in Radio. Può spingersi anche ad essere il faro anche di quelle imprese medie a livello locale e regionale che hanno la strategia di cercare direttamente i consumatori. Si tratta spesso di aziende trasformate nel digital e che, tuttavia, necessitano di complementarietà con la Radio per tutti i loro obiettivi.
Rispetto a quello che è a tutti gli effetti un cambio di paradigma nella raccolta pubblicitaria delle emittenti locali, lo strumento di un convegno in un contesto istituzionale e prestigioso può rappresentare una modalità particolarmente efficace. Non trascuro che in Italia siamo in un’economia di relazione prima che di mercato. Indipendentemente dal giudizio, occorre cimentarsi sia sulle relazioni che sul mercato. Offrire temi, innovazioni e soluzioni a clienti contattati in entrambi i 2 livelli è compito anche degli operatori della Radio. No scorciatoie.
— Pubblicità —
—
Lo svolgimento di Radiosissima, un format-convegno sul mezzo Radio
Promuovere il mezzo Radio, prima delle proprie stazioni. Quanto volte l’avete letto sul blog astorri.it? Innumerevoli. Creare opportunità di incontro pubblico con i clienti pubblicitari. E anche su questa affermazione vi ho portato alla saturazione, no? D’altra parte è il dogma del mio lavoro di marketing commerciale da sempre anche come consulente per emittenti Radio e concessionarie di pubblicità. Ecco, ho trovato una sintesi tra le due affermazioni; quindi la promozione del mezzo Radio e poi delle proprie stazioni in incontro pubblico-istituzionale.
Non a caso, nella prima di Radiosissima, apre il convegno il presidente di Publimedia Carlo Serafini ed è subito seguito dal vice sindaco di Ravenna Fabio Sbaraglia. Sono giunti quindi i saluti in presenza della dott.ssa Patrizia Passanti di ConfCommercio e successivamente del dott. Giacomo Costantini di Confesercenti. Un contesto istituzionale di livello autorevole ha un riscontro di credibilità e di attenzione. E poi il mio Programma Radiofonico. In convegni non faccio interventi, cerco di esprimermi con contenuti solidi, tutti resi “spettacolarmente”.
Una “mitragliata” Radio con oltre 60 slide, con anche video, immagini, grafici e dati. Tutti gli ascolti generali del mezzo Radio misurati e localizzati su Ferrara e Ravenna, proprio al fine di contestualizzare al meglio. Le metriche del mezzo. L’evoluzione del mondo audio. La centralità e la funzione della Radio nel mondo audio. La forza del mezzo nei video del RAB. Targetability. Formatica. Mobilità. Tutti i significati emozionali della Radio. Profili dell’ascolto Radio su basi socio-demografiche. E poi marketing commerciale senza limiti.
I prossimi appuntamenti con Radiosissima?
Sono in contatto con i miei clienti tra le stazioni Radiofoniche e le concessionarie. A tutti è inviata in questi giorni documentazione estesa su Radiosissima, sui suoi requisiti di tutti i tipi, da quelli di partnership con le istituzioni locali a quelli d’organizzazione vera e propria. Cerco quindi editori e concessionari che abbiano interesse a compiere un passo in più verso i clienti compiendo un salto nelle istituzioni e nella comunicazione di marketing nelle loro aree territoriali. In gioco la competitività della Radio e delle stazioni che la rappresentano.
— Pubblicità —
—
Autore dell'Articolo
