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La recente pubblicazione dei volumi annuali di TER 2022 offre numerose opportunità di analisi al livello delle dinamiche generali dell’ascolto Radio. E’ sempre opportuno investire del tempo in ricerca; se ne risulta arricchiti nella competenza ma anche nella motivazione verso le attività del proprio lavoro in Radio. La ricerca risulta ancor più interessante quando si analizza la fascia d’ascolto della mattinata tra le 6:00 e le 12:00. E’ il prime-time della Radio, anche se non si può sottovalutare l’apporto in termini numerici delle ore successive dal mezzogiorno fino alle 21:00.
In questo articolo devo necessariamente introdurre l’intera fascia tra le 6:00 e le 12:00 suddivisa in blocchi di 2 ore ciascuna. E poi estendere il focus al solo 10:00-12:00. Ciò risulta funzionale al miglior apprendimento di quali siano i diversi riscontri sull’audience che si devono ricercare col passare delle ore del mattino. Alla conclusione del percorso generale dell’ascolto complessivo del mezzo Radio e della sua dinamica tra le 6:00 e le 12:00 svolgerò anche l’analisi specifica di stazioni Radio di successo nel secondo mattino, il 10:00-12:00, il primo per ascolti della Radio.
Il tempo di ascolto nelle 3 fasce del mattino, dal lun al ven
La fascia in cui l’ascolto della Radio è più breve è quella tra le 6:00 e le 8:00. Intuibile. La “Rush Hour”, il momento della corsa e delle faccende tra il risveglio e il proprio impegno di giornata. Il dato è stabile nel trend a 56 minuti. E’ da intendere con chiarezza che questo tempo medio non è esclusivo, se non rarissimamente, di una sola stazione Radio. Durate più lunghe arrivano nella fascia successiva, 67 minuti, ed esplodono tra le 10:00 e le 12:00 con ben 83 minuti. Man mano che si avanza nelle ore si passa dal modo della compressione a quello della compagnia.
Il Giorno Medio nelle 3 fasce del mattino, dal lun al ven
La Fascia 6:00-08:00 ha il ruolo fondamentale nella struttura e determinazione degli ascoltatori giornalieri. C’è da notare che il totale disponibile dopo la pandemia ha riguadagnato 744.000 ascoltatori, sempre nel totale del mezzo. E siamo quasi al dato del 2019. Ancor più impattante è la fascia 08:00-10:00. Per la prima volta nella storia della Radio in Italia si sono superati i 19 milioni di ascoltatori. E il dato tende a salire non poco. Molto bene anche la fascia 10:00-12:00, con un dato superiore a quello 06:00-08:00, sia pur con ascoltatori giornalieri spesso duplicati.
I Quarti d’Ora nelle 3 fasce del mattino, dal lun al ven
La fascia letteralmente più ascoltata, quella con i quarti d’ora più alti, risulta essere tra le 10:00 e le 12:00. Un piccolo vantaggio sulla fascia tra le 8:00 e le 10:00. Entrambe le fasce sono sia la gioia che il dolore di chi opera in Radio. Oltre al basilare 06:00-08.00, chi non coglie la potenza delle 2 fasce può avere una raccolta di quarti d’ora, oltre che di ascoltatori giornalieri, che non massimizza il potenziale della emittente. E in modo severo. A supportare questa affermazione il fatto che tutte e 3 le fasce hanno quarti d’ora crescenti. Il prime time della Radio è proprio qui.
Le stazioni Radio più ascoltate nella fascia LUN-VEN – 10:00-12:00
Dopo una analisi generale entriamo nella competizione tra stazioni Radiofoniche. Prendendo in esame la fascia più ascoltata, quella tra le 10:00 e le 12:00, vediamo quali sono le emittenti, sia del comparto pubblico che nazionale e locale, di maggior quota di ascolto. Dati in AQH Share. Al 1° posto c’è RADIO DEEJAY e si conferma pertanto al vertice e per il 2° anno consecutivo il programma “DEEJAY CHIAMA ITALIA” con Linus e Nicola Savino. Alle spalle ci sono tuttavia 2 stazioni in crescita significativa. RDS è al miglior dato di sempre e RADIO ITALIA è in ripresa.
Sorprende la caduta di RTL 102.5 che non si attenua negli anni. Nel 2018 era primissima nella fascia e ora si trova addirittura quarta scendendo dall’11,18% al solo 7,62%. RADIO 105, che è prima in assoluto nei quarti d’ora sulle 24 ore, qui tra le 10:00 e le 12:00 è solamente quinta. Se osserviamo le stazioni tra la posizione 11 e 20 sono ben visibili le 2 candidate ad entrare nella Top 10. Si tratta di RMC RADIO MONTECARLO e R 101. Tra le Radio locali oltre alla 1^, RADIO SUBASIO, colpisce la crescita di RADIO BIRIKINA con una progressione assai ripida e regolare.
Qualche segnale d’allarme, sempre a livello locale, riguarda le perdite sia di RADIO NORBA che di RADIO MARGHERITA, e sempre nella fascia di analisi del secondo mattino. La rivelazione del trend è tuttavia RADIO PITERPAN che ha una crescita esponenziale negli anni e che le permette di precedere altre stazioni addirittura nazionali come RADIO ZETA e RAI ISORADIO. L’emittenza campana infila molte emittenti nella TOP 30 tra le 10:00 e le 12:00, al pari di quella del Nord-Est. E’ il caso di 3 fuori classe come KISS KISS ITALIA, RADIO MARTE e KISS KISS NAPOLI.
Photo Credit: iStock.com/monticello
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