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Sul mio blog astorri.it invito da molti anni le stazioni Radio a promuovere iniziative di carattere sociale. Benissimo accettare la messa in onda di singole campagne da parte di associazioni con cui si entra in contatto e che operano nel sociale. Ma si può e deve far molto di più. Servono iniziative strutturali a livello di stazione Radio che trasformino i brand delle emittenti in promulgatori di cambiamenti positivi nella società, e nel caso di area locale, nel proprio territorio. Un esempio su tutti? Alto Adige Aiuta di SudTirol 1.
“It’s Time” di RADIO KISS KISS
Finalmente posso annovare una nuova iniziativa sociale e da parte di una grande Radio nazionale. “It’s Time” di Radio Kiss Kiss origina sotto Natale, quando i cuori sono più gonfi, ma ha tutta l’aria di essere il primo step di un percorso, un lungo percorso. Scelte 5 tematiche. Il che manifesta un indirizzo importante da parte dell’editore. Si cerca con gli ascoltatori di operare del bene in 5 aree sociali particolarmente importanti. Per ogni tematica il pubblico può scegliere come intervenire selezionando tra 2 associazioni.
- GIOVANI e CYBERBULLISMO (Fondazione Carolina, MABASTA)
- MUSICA e INCLUSIONE GIOVANILE (SONG ETS, CSB/Nati per la Musica)
- FAMIGLIE e BAMBINI (UGI Torino, Mission Bambini)
- PROTEZIONE ANIMALI (OIPA Italia ODV, CREDA ETS Onlus)
- AMBIENTE e NATURA (WWF Italia, Marevivo)
Trovo la scelta delle tematiche particolarmente centrata anche rispetto ai target elettivi di RADIO KISS KISS che sono giovani. L’emittente presieduta da Lucia Niespolo ha un profilo di ascolto nettamente più giovane di tutte le stazioni della Top 5 che, solo al momento, la precedono negli ascolti. Tre temi toccano la persona, uno gli animali e, in conclusione, uno l’ambiente. Credo non potesse esserci ventaglio migliore e di equilbri sociali per porre “It’s Time” nei giusti binari sin dalle prime azioni, sia pur natalizie.
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Lo svolgimento di “It’s Time”
Per ciascuna Organizzazione Non-Profit sono previsti spot radio dedicati, interviste approfondite, una rubrica quotidiana, una landing page su kisskiss.it. E contenuti digitali quotidiani che permetteranno al pubblico di conoscere, emozionarsi e pure di contribuire in modo diretto e trasparente. Ogni donazione verrà infatti versata soltanto direttamente sul conto corrente della organizzazione scelta dagli ascoltatori. Si tratta di un palinsesto speciale per 26 giorni a dicembre di impegno sociale senza precedenti.
- 10 passaggi al giorno dedicati alle Organizzazioni Non-Profit.
- Rubriche tematiche di 60’’.
- Interviste live dal 28 al 30 novembre.
- Una story Instagram e un carosello finale a supporto dell’intera campagna
“It’s Time”, la genesi
Mi piace sottolineare la genesi dell’iniziativa di RADIO KISS KISS che senza dubbio si deve alla grande sensibilità e al notevole senso pratico di supporto di 2 donne. Lucia Niespolo è la prima ed è colei che proprio ha richiesto il progetto che poi ha approvato. La seconda, ma non ultima, è Patrizia Fabretti, che è l’ufficio stampa della stazione che ha curato e cura l’iniziativa. Un plauso a entrambe e l’auspicio ben riposto che It’s Time sia solo l’avvio di un virtuoso percorso di iniziative sociali di RADIO KISS KISS.
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