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1 – La FINE del COMPLESSO di INFERIORITA’ della RADIO sui QUOTIDIANI
Il 2024 comincia bene, ma molto bene per la Radio. Come descritto qui, i ricavi pubblicitari delle Radio rilevati da Nielsen superano nel mese di gennaio quelli dei quotidiani. Marconi batte Gutenberg? E’ avvenuto, finalmente! Dopo aver superato qualche anno fa i periodici, il mezzo elettronico della mobilità e della immaginazione ha registrato l’incremento più alto in percentuale tra tutti i media nella raccolta di pubblicità. La quota degli investimenti Radio è ancora nettamente più bassa rispetto alla Francia e ad altri Paesi. Ma la salita è costante.
2 – L’EFFETTO “ELEMOSINA ON-AIR” IMPATTA ANCORA la RADIO in TER
Molti sono stati nel 2023 gli articoli dedicati nel mio blog al fenomeno della “Elemosina On-Air“, comunemente e innocentemente denominata “Autopromozione TER”. Gli effetti non si sono ahinoi limitati al 1° semestre del 2023. Il fatto che i conduttori delle Radio dal brand più forte abbiano influito sulle libere risposte degli ascoltatori agli intervistatori della ricerca ufficiale ha determinato un effetto “bolla” che ha fatto registrare impennate d’ascolto presso le Radio nazionali in particolare. Ha dilatato anche gli ascolti generali. L’effetto vive.
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3 – NASCE AUDIRADIO 2025, la PRIMA RICERCA del JIC
Mentre gli effetti prolungati della “Elemosina On-Air” continuano a mietere vittime tra le Radio che correttamente non ne hanno usufruito, nel 2024 si costruisce però anche il futuro delle rilevazioni d’ascolto. Nasce AUDIRADIO, è lo stesso naming del consesso fallito nel 2010. E’ un JIC, come richiesto dalla AGCOM. Mondo della pubblicità e della Radio, uniti nello scopo di rilevare correttamente gli ascolti del mezzo. Una iniziativa che permette alla RAI di rientrare nella ufficialità delle rilevazioni dopo 18 mesi di opposizione. Nuova era!
4 – L’INDUSTRIA della RADIO e la CLASSE DIRIGENTE ai 100 ANNI
I 100 anni della Radio sono stata una opportunità per la promozione del mezzo. Colta o non colta? Colta a metà. Tante piccole iniziative. Ne servivano meno ma di più elevato impatto. Prendiamo i libri. Una pletora di nuovi testi sui 100 anni della Radio, al punto che si dubita vi siano più autori che lettori. Le celebrazioni storiche sono state poche e deboli. S’è alzata una voce unitaria tra le associazioni e i mezzi per celebrare la Radio? Tutto insufficiente. E figlio di un problema strutturale. L’assenza di una valida ed estesa classe dirigente in Radio.
5 – RADIO PLUS NEXT 100 CELEBRA i 10 PUNTI di FORZA del MEZZO
Per qualche biennio è stata denominata RadioCompass, poi dal 2023 è divenuta Radio Plus. E’ l’iniziativa che FCP e MindShare hanno sviluppato per ormai un decennio con eventi di supporto alla più efficace presentazione della Radio ai clienti pubblicitari. Ogni volta novità da ricerche e analisi ad hoc. Il compendio del marketing commerciale di un operatore Radio informato e pronto a comunicare il suo mezzo a chiunque. Nel 2024 un evento celebrativo, i 100 anni della Radio. Nessuna novità ma un utile riassunto. Da incorniciare e memorizzare.
Photo Credit: iStock.com/FREDERICA ABAN
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