PK POOL: la RADIO LOCALE e ADULTA

PK sta per PUBLIKOMPASS, la nota concessionaria di pubblicità controllata da ITEDI, gruppo FIAT o meglio FCA, come si deve probabilmente dire da qualche mese a questa parte. PK è il braccio commerciale dello stesso gruppo che edita anche il quotidiano LA STAMPA e che dunque mantiene un forte imprimatur… “print”. Fino ad ora. La novità si chiama “PK POOL”, le Radio Numero 1, e consiste nella vendita combinata da parte di PUBLIKOMPASS (e di PUBLIRAMA) della pubblicità locale per un gruppo di emittenti radiofoniche in PIEMONTE, VALLE D’AOSTA e LIGURIA. Il nostro settore ha bisogno di concentrazione, di più sistemi e meno soliloqui, di più aggregazioni e meno frammentazioni. Lo richiedono esigenze di impatto, di professionalità e di servizio presso i clienti, lo richiede la necessità di capillarità e copertura del mercato dei clienti.

Lo richiede anche la necessità di contenere i costi delle strutture commerciali.

Quella di “PK POOL” è in questo senso una modalità  interessante e una aggregazione ancor più stimolante soprattutto dal lato dei clienti pubblicitari interessati a raggiungere un TARGET ADULTO e SPENDENTE. E si tratta di una sfida che può permettere alla Radio Locale una sua funzione primaria dove opera PK ma anche in altre aree d’Italia.

Il PK POOL è un aggregato di emittenti particolarmente ricco.

Se ne è discusso direttamente con il mercato dei clienti in 2 presentazioni organizzate da PUBLIKOMPASS e da PUBLIRAMA e che si sono svolte a Torino lo scorso martedì 26 maggio e a Genova lo scorso mercoledì 27 maggio alla presenza di decine di soggetti pubblicitari locali. Il mio intervento è stato dapprima approfondito sui punti di forza del mezzo in generale e poi si è spinto a studiare le caratteristiche del profilo degli ascoltatori del PK POOL fino a rappresentare il posizionamento sul mercato da parte delle sue emittenti in base al loro target di età primario in valore assoluto; di seguito quanto succede in PIEMONTE…

 

… e anche in LIGURIA.

 

Una breve sintesi dell’evento di Genova è disponibile nel video seguente.

Servizio di XIX TV sul Convegno PK POOL RADIO di Genova

Agli operatori di PUBLIKOMPASS e di PUBLIRAMA un sincero grazie per l’ospitalità e… in bocca al lupo… per una raccolta vincente anche negli interessi di tutti gli Editori coinvolti e che si sono efficacemente collegati!

Info: claudio@astorri.it o 373 8035870.

 

Condividi il post/la pagina:

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato.