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E’ ormai da molti anni che è possibile seguire anche dall’Italia un evento nordamericano molto interessante per gli operatori della comunicazione e che premia le migliori produzioni dell’anno nei comunicati pubblicitari per la Radio; si tratta dei MERCURY RADIO AWARDS. A breve vi sarà la premiazione del 2015, precisamente sabato 6 giugno, gestita direttamente dal Radio Advertising Bureau.
Non si tratta di un evento originale dal momento che i premi alle migliori produzioni Radio per la pubblicità esistono da sempre e in ogni Paese, tuttavia quello degli Stati Uniti d’America è pur sempre l’emblema della capacità pubblicitaria nell’industria Radio numero 1 al mondo ed è certamente un punto di riferimento interessante se non essenziale.
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I Mercury Radio Awards
Quali sono le differenze salienti tra i MERCURY RADIO AWARDS e i premi simili in Italia e in Europa?
- 1) L’entità del Premio, ben US $ 50.000 assegnati agli autori.
- 2) La maggioranza di comunicati nel formato da 60″, il vero standard della radiofonia statunitense.
- 3) La presenza in forte maggioranza di spot comici, non semplicemente simpatici.
- 4) La presenza di comunicati a carattere sociale, in Italia almeno valorizzata da L’ANELLO DEBOLE.
Per prepararci alla edizione 2015 può essere curioso ascoltare lo spot premiato come numero 1 nel 2014. Silvia Stefani mi ha aiutato con una traduzione in lingua italiana realizzata in forma di video, almeno per comprendere il senso e il percorso. Il prodotto è OLD SPICE, si tratta di un deodorante spray di Procter & Gamble. Nel comunicato si gioca con comicità sulla “tristezza” delle mamme nel verificare la “crescita” dei figli che usano il prodotto. Spassoso ed efficace.
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